美妆博主骆王宇:追求美是对自己的尊重

2020年的最后一天,橘老师和同事从公司出发步行1.1公里去采访了骆王宇。

虽然被粉丝一口一个“大娘”叫着,但是真的见到骆王宇,你不会把他跟“大娘”这个词有任何的联想。精致的五官、1米9的身高,时尚的穿搭,如果你是第一次见到这个人,别人说这是一位美妆博主,你丝毫都不会惊讶,反而会有一种“哦哦哦,果然是这样的”的归位感。

天蓝、草绿、好看的人与美相关的归位感。

骆王宇在一个视频里说过,人们喜欢好看的事物,因为“看到好看的东西,才能想象自己好看的样子”,他觉得追求美是一个人对自己负责的表现,正是这种尊重美的态度塑造了骆王宇美妆博主这个身份的底色。

骆王宇好看,但是不只好看,从言谈中你会发现他是一个非常明白自己在做什么的人,从决定放弃原本的舒适区,去做美妆博主,再到来上海一点点建立起自己的工作室,骆王宇坦诚自己一路走来也需要很多勇气。但是他说还好自己是一个勇敢的人。

让我们来看看骆王宇成为博主以后的成果——“全网粉丝超过1000万的美妆博主”、“单条短视频带货1300万”、“成为全职博主一个半月后就迎来了粉丝暴涨”......通过骆王宇的履历标签,我们能构建出一个令人艳羡的成功路线。

但是骆王宇不会这么想,在他心里这远远不够,一个完美主义者总是觉得自己离“最好的标准”还有一段距离,甚至有些远。要实现标准并不容易,在美妆领域做到第一,并不是靠个人努力就可以,“还需要能力和天时地利”。

对骆王宇来说,每个粉丝都是他最重要的客户。无论是对待所处的行业,还是对待粉丝,他都保持着分寸感和敬畏心。创作的内容让人觉得有效,推荐的东西确保买来以后好用,性格或者观念的输出让人喜欢,这些都是他要考虑的问题。当然最重要是做到让粉丝满意,手头所有的事情都没有让粉丝满意更重要。

他无比坚定地相信:

“红人的竞争力一定是手上握住多少c端的资源,说白了就是你真正有多少粉丝愿意看,并且愿意信任你,这就是唯一的竞争力。”

Q:是怎样的契机成为了一个美妆博主?

第一是之前的工作让我觉得已经没有了挑战性。当时刚好也认识一些做美妆博主的朋友,我觉得他们做的这些我也可以。说白了美妆博主就是一份工作,而且我也有能力,何况还能解决我的生存焦虑。这是我做美妆博主的一个契机。

Q:你很反对人设这种东西吗?

我没有刻意想过。 我从来不考虑人设真假,我只考虑这会不会让粉丝满意,只要他们满意,而且分享的东西是真实的,我就会去做,并且能一直维持下去。态度或者表达会有一定的修饰是正常的,但这就是一种能力或者说一种风格,我不觉得它是一种人设。

Q:有没有哪一刻突然明白了“视频就是该这样做的”?

我很难筛出具体某一刻,都是慢慢摸索出来的。就跟写作一样,你写每本书,不可能是按照一模一样的标准来写,对吧?每一个作品都是不一样的,我们也是为了“不一样”在做东西。要做突破,让粉丝永远不会感到没有疲劳。有惊喜,才会有期待感。

Q:你会复盘自己的视频吗?

这是必然的事情。就像是画一幅画一样,画完不代表完成。而且我觉得博主多少带点自恋,觉得自己的作品还不错,就多看几遍。

另一方面也是看看有没有什么可以改善的地方,不断得出一些经验,然后用到下一个视频里面去。

Q:跟品牌方打交道的时候,他们总会有一些要求,你怎么平衡这个点?

应该说其实这个东西很多人都会遇到。

我要维持我自己的原则,同时也要让客户满意,如果这个事情没有办法达到一个平衡的话,我们就不合作。有很多大牌就是因为跟我们价值观、理念不一致,所以不合作的。这很正常,人以群分。

Q:你们的团队现在是有几个人在负责选品?

我们全公司都参与选品,但是我们整个选品进来的渠道会很不一样。有外面被动BD进来的品,也有主动由产品经理去挖掘的产品。

最终我要确认的是这个产品在推给粉丝之前,一定是我本人用过的。我觉得使用感很好才上。

Q:粉丝要是像追明星一样追你,你会有压力吗?

还好。我是一个能承受得起追捧的人,但是也不会过分自大。

其实我觉得喜欢谁是你自己的权利,被喜欢的人不需要表达太多的态度,因为对方根本没有奢求你为他做什么,而且你什么都不做,就能满足一个人的喜欢,这不是一个很幸福的事情吗?

Q:你有私生饭吗?

私生饭没有,我的性格和我的形象就不是会有那种私生饭的人,我的粉丝经常叫我什么骆狗这种的。我不太会有私生饭,当这个人有私生饭端倪的时候,我就会小小的提醒她一下,因为这并不是我想要的,也不应该是她们需要的。

Q:你在一些视频最后会加一句类似价值观引导的话,是刻意的想去引导粉丝吗?

不是去引导。我做美妆工作非常有底气的一点是,我确实是很懂审美,懂技巧,懂产品,我是相对专业的存在,所以我愿意跟大家分享。但是价值观这种特别个人化的东西,我不敢确定别人跟我想的是不是一样的,所以我讲话相对还是比较谨慎的。当然还是会有一种想要让大家更正确地做一些事情的冲动,我觉得是一种责任感。

Q:你的性格是喜欢呆在舒适区还是挑战区?

我的生活需要的是一个结合,并不是永远待在舒适区,或者说一直要有新的挑战。我希望舒适和挑战都有空间,我需要的时候它都存在,这也是我努力达到的一种平衡。

Q:像你现在这样的状态会有压力吗?最大的压力是什么?

我们一直是有压力的。最大的压力是我没有退路,如果不努力的话,只能回老家呆着,没有任何办法,我只能往前走。而且我也很在乎身边人的感受,包括你看我开工作室,也希望大家工作要舒适一点,这些都是压力,这东西如果你不自己驱动去做的话,根本没有人替你去想。

Q:有没有哪一刻突然明白了“视频就是该这样做的”?

我很难筛出具体某一刻,都是慢慢摸索出来的。就跟写作一样,你写每本书,不可能是按照一模一样的标准来写,对吧?每一个作品都是不一样的,我们也是为了“不一样”在做东西。要做突破,让粉丝永远不会感到没有疲劳。有惊喜,才会有期待感。

Q:你对你自己现在的状态满意吗?

可能来上海半年,然后开工作室这个阶段我不是很满意,太仓促了。做的事太多,连续加班。今天是我为数不多睡到下午的日子,因为实在太累了,体力跟不上。这是我对自己不满意的地方。

Q:你最满意自己身上的哪个特点?

我非常勇敢,并且有十足的勇气。为什么童话里永远在强调主人公的勇敢,因为勇敢是人最需要的品质。懦弱和胆小解决不了问题。我能走到今天是因为我比很多人甚至所有人都勇敢。

Q:勇敢或者说跟别人不一样,会让你缺少安全感吗?

相反,勇敢让我拥有安全感。因为勇敢是我自主的决定,自主让我拥有安全感。安全是我自己给的,并不是因为今天谁给我一个拥抱,谁告诉我会照顾我一辈子我就有安全感了。安全感不可能是任何人给我们的。

Q:开工作室自己当老板对你来说是一个勇敢的决定吗?

当然。团队是过来之后重新组建的,我第一次做老板,我也在这个过程当中学到了很多。包括我从昨天才意识到怎么去发挥实习生的价值。我让实习生入职第一件事就是看一遍《穿普拉达的女魔头》,希望她们明白想要得到上司的认可,就是需要你自己足够有能力。你会发现其实人的追求变得简单过后无论是提高上限,还是向下,你能做的事情都很多,就算是做实习生,整理东西,也能非常好地锻炼你工作的能力,整理的能力。

Q:那你会在办公室要求大家整理桌子吗?

我们在办公室的时候会要求大家整理自己。办公室桌子上绝对不能有吃的,你喝的东西,上班的时候可以有,但是下班后喝的也不可以出现在桌子上,这是个标准。

采访后记

工作是骆王宇生活中的主旋律,选品、拍视频、直播、复盘,周而复始,难得会有喘息的时间。有时候熬完通宵,第二天下午还是得爬起来赶到公司准备下一条视频的拍摄,在这样紧张的状态中,他有时候会靠买东西给自己充电,但最喜欢的还是收纳,完美主义者嘛,对他来说把每一件东西归置在它该在的地方是一件非常治愈的事情。

他不仅自己热衷整理,对收纳的执念也延伸到了工作场合,骆王宇要求自己的员工都有一个干净的办公桌,上班时间不能有任何吃的东西在上面,“这是一个标准。”

时刻按照标准做事让骆王宇拥有规划型人格,比如在什么场景下就应该做什么事,不然他就会不舒服,所以他会站出来提醒别人不要在电影院磕瓜子,也会提醒别人在公共场合打电话小点声音。

当然了,他说:“如果我有能力在自己家拥有影院,我也不用忍受这种事情。"

提高自己,让自己站的高一点,永远是解决事情的最好方法。

同时骆王宇也是一个自信的人,这种自信是一种“我会做好”而不是“我能做好”的自信。他从开始做美妆博主的那天起就觉得自己能做好这份工作。说到底,他是相信自己的执行力。

去做、去学习、去进步,就会做好。

也是,有计划,并且有勇气去实现计划的人连命运都会青睐几分吧!

采访刚一结束,骆王宇立刻就返回工作了。

那一刻距离2020年结束还有6个小时,我们都对新的一年有很多期许,也许不管你准没准备好,我们唯一能做的就是往前走,忐忑但是勇敢地往前走,对骆王宇来说,更是如此。